一. 首先要了解客户的核心业务

按业务模块划分计划，同性质的产品不同的计划需要有统一标记，方便管理；

二.   挖掘关键词

根据核心词逐一挖掘行业词，目的是推广行业的相关的词，通过一周到一个月的时间来追踪我们行业的词，逐步淘汰不相关的词；账户就是从一个加法到减法的过程；

三．规划单元

应根据产品的性质，，长度，划分单元，每个单元的关键词数量控制在20个关键词内，

注意意同单元的关键词出价基本可以保持一致；同性质的单元，单元名称可以统一标记，方便管理；

四．创意

创意应根据计划和单元的关键词的卖点，优势去写；另外通配符达到3次左右；闪投创意，组件创意合适的都一次性完善；

五．否定关键词

提前收集不相关的词，避免造成浪费；我们在挖掘关键词的过程中，会有大量不相关的词，直接可以放到否词中；

六．确认推广区域和推广时间段

与客户确认推广的区域和时间段；

七．关键词的出价

关键词的出价应优先参考账户过去的平均点击价格，如果该账户本身就因为是消费太快，出价过高，没有效果，那重新出价，每个单元选择1-3个关键词去测试价格；