竞价后台怎样搭建一个的账户架构

2021-12-23

一. 首先要了解客户的核心业务

按业务模块划分计划,同性质的产品不同的计划需要有统一标记,方便管理;

二.   挖掘关键词

根据核心词逐一挖掘行业词,目的是推广行业的相关的词,通过一周到一个月的时间来追踪我们行业的词,逐步淘汰不相关的词;账户就是从一个加法到减法的过程;

三.规划单元

应根据产品的性质,,长度,划分单元,每个单元的关键词数量控制在20个关键词内,

注意意同单元的关键词出价基本可以保持一致;同性质的单元,单元名称可以统一标记,方便管理;

四.创意

创意应根据计划和单元的关键词的卖点,优势去写;另外通配符达到3次左右;闪投创意,组件创意合适的都一次性完善;

五.否定关键词

提前收集不相关的词,避免造成浪费;我们在挖掘关键词的过程中,会有大量不相关的词,直接可以放到否词中;

六.确认推广区域和推广时间段

与客户确认推广的区域和时间段;

七.关键词的出价

关键词的出价应优先参考账户过去的平均点击价格,如果该账户本身就因为是消费太快,出价过高,没有效果,那重新出价,每个单元选择1-3个关键词去测试价格;

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